Треньор: Нов аромат за мъже

Coach се стреми да подобри бизнеса на мъжете си, като пусна първия си мъжки аромат, Coach for Men, в средата на септември. „Това е предназначено да бъде аромат на характер за съвременния човек“, каза Уокър Макуилям, старши вицепрезидент по дизайна на Coach, който описва типичния потребител на марката като „сега и амбициозен - две части Ню Йорк и една част европейци“. Гамата Coach за мъже Coach включва обувки, куфарчета, портфейли, колани и връхни дрехи.

„Нашата цел беше да допълним мъжкия асортимент на Coach по смел начин и смятаме, че сме го направили с този аромат“, каза MacWilliam. Това включваше да се обърне голямо внимание на това как бутилката и ароматът на Coach for Men могат да допълнят и посочат асортимента на марката, отбеляза Джули Хауърд, старши вицепрезидент, глобален маркетинг и развитие на марката за BeautyBank, подразделението на Estée Lauder Cos. аромати. „Направихме осем прохода на ивицата махагон на гърлото на бутилката, например.“

Ароматът, създаден от Рийд Кракоф, президент и изпълнителен творчески директор на Coach, и Карин Хури, старши вицепрезидент по корпоративното развитие на аромати в Estée Lauder Cos., В сътрудничество с Honorine Blanc на Firmenich, има върхови нотки на грейпфрут и Mandarin Naartjie NaturePrint , сърце от чай Дарджилинг, листа от петитгрейн и масло от хвойна, както и сух пух от дъбов мъх, кедър и пачули. „Mandarin Naartjie NaturePrint, който улавя аромата на малък цитрусов плод, роден в Южна Африка, никога преди не е бил използван в парфюмерията“, каза Khoury. „В комбинация с италиански бергамот, той дава на аромата свежо начало.“



Бутилката, тежък стъклен правоъгълник с детайл от матирана ивица, капачка от никелиран никел и лого и ивица на кон и карета на Coach, „говори за вкуса на Рийд - мъжествен, с полезни взаимодействия с нашия бизнес с кожени изделия“, каза Макуилям. „Например цветът на капачката е този на никеловото покритие, което използваме на нашия хардуер. В този проект има фини детайли и нюанси от този тип. ' Външната опаковка е бяла с лента от махагон и логото на Coach в сребро.

Ароматът ще се предлага в един размер, 3,4 унции. за $ 75. Той ще се продава изключително в автобусни магазини - от които в момента има около 300 в Северна Америка - и на coach.com. Националната реклама не се планира, но обширна кампания за вземане на проби - с повече от 100 000 флакона на картата - има за цел да повиши осведомеността за аромата, както и рекламата в New York Post.

Въпреки че никой от мениджърите няма да обсъжда прогнози за продажби, източници от индустрията изчисляват, че новият аромат ще направи над 5 милиона долара на дребно през първата си година на гише. Треньорът навлезе в бизнеса с аромати през пролетта на 2007 г. с едноименен дамски аромат, Signature. След това се поклони втори женски аромат, Legacy, а аксесоарите за красота на марката включват гланцове за устни, свещи и кремове за тяло.